6月7日，有音讯称抖音开端布局自营美妆电商事务，在APP内开设了“抖音电商自营美妆旗舰店”。对此，抖音方面回复南都记者称：“为满意用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体会，拓宽产品丰厚度，途径将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些事务测验。”据悉，相关的自营美妆电商事务的前身为“美力心选”。

　　南都记者进入店肆阅读发现，现在店肆的品类并没有特别多，一级品类为美容护肤和彩妆香水，前者的二级目录下包含旅行装/体会装、面部护肤、眼部护理、唇部护理和防晒，后者的二级目录下包含面部彩妆和唇部彩妆。在“悉数产品”页面，不少优先展现的都是小重量的便携装或许小样产品，而店肆内出售的也大多数是这类产品。销量最高的是1ml体会装的兰蔻粉底液，现已售出9701件；第二名是雅诗兰黛5ml*3的小棕瓶眼霜便携装，已售出7363件。

　　现在，店内的大部分单品价格都比一般商场价要低，以同一只正装30ml兰蔻粉底液为例，抖音店肆内价格为259元，淘宝和京东均为450元，但有不同程度的赠品。同一标准的赫莲娜50ml黑纱带面霜在抖音的店肆内价格为2499元，在淘宝和均为3780元。关于供应链相关信息，抖音店肆的产品页面上清晰标示“国内专柜收购，资质链路完全”。

　　抖音自打开电商事务后，一向是以短视频挂车和直播作为首要的售卖方式，今年以来，抖音屡次着重要深耕“全域爱好电商”，其间货架电商将成为日渐重要的奉献增量的部分，而其间就包含抖音商城、查找、店肆等途径。

　　抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第三届生态大会上曾泄漏过一组数据，近一年，抖音全体货架GMV占比现已超过了30%。当用户形成了自动消费的习气，就会去阅读商城、自动查找。曩昔一年，抖音商城GMV同比增加277%，抖音电商查找GMV同比增加159%。现在抖音电商生态中，有56%的商家，货架场景的GMV占比超过了五成。

　　在此之前，抖音电商在自营板块最引得外界重视的要算同样是自营事务的“抖音超市”，官方口径是次日达送上门，此前现已在广深这类一线月，抖音更是在抖音超市进口下增加了“小时达”事务来抢夺本地生活服务商场。